Le youtubeur américain ISHOWSPEED, figure majeure de la création de contenu numérique mondiale, effectue actuellement une vaste tournée à travers le continent africain. De l’Afrique de l’Ouest à l’Afrique de l’Est, du Nord au Sud, le créateur multiplie les escales, attirant des millions de vues et une attention internationale considérable sur les pays visités. Cette tournée, largement relayée sur les plateformes numériques, s’impose comme un exemple concret de la manière dont l’influence digitale redéfinit aujourd’hui les leviers du rayonnement culturel et touristique.
Un élément symbolique mérite toutefois d’être souligné : l’idée de cette immersion africaine aurait été inspirée à ISHOWSPEED par Paul Pogba, star mondiale du football et personnalité d’origine guinéenne. Malgré ce lien fort, la Guinée ne figure pas parmi les destinations de cette tournée, alors même que le pays dispose d’un potentiel culturel, humain et symbolique important. Cette absence interroge, d’autant plus que de nombreux pays africains, parfois confrontés à des contextes politiques ou économiques complexes, ont su saisir cette opportunité de visibilité internationale.
Pour les observateurs du secteur culturel, cette situation met en lumière les limites actuelles de la stratégie de branding national de la Guinée. À l’ère du numérique, la diplomatie culturelle ne repose plus uniquement sur les circuits institutionnels classiques, mais sur la capacité à mobiliser des ambassadeurs d’influence, à créer des passerelles entre figures culturelles, sportives et créateurs de contenus, et à agir avec réactivité. La venue d’ISHOWSPEED aurait pu constituer une vitrine mondiale spontanée, touchant une audience jeune, internationale et difficilement accessible par les canaux traditionnels.
Au-delà du cas ISHOWSPEED, cet épisode pose une question plus large : comment la Guinée entend-elle adapter sa stratégie de rayonnement culturel aux nouveaux codes de l’influence globale ? Dans un contexte où la visibilité se construit de plus en plus sur les réseaux sociaux, l’enjeu n’est plus seulement de promouvoir une image officielle, mais de raconter le pays à travers des expériences vécues, partagées et amplifiées par des acteurs capables de parler au monde contemporain.
Moïse 1er, Festival Explorer | Montréal.
